過去2日間で、あるニュースが業界に衝撃を与えました。 6月4日、グローバルテスコは中国工商銀行の深セン南山支店から破産と再編を申請されました。このかつて有名で有名なグローバルテスコは、業界でナンバーワンの株として業界で認められており、今日のような分野に上陸しました。過去2年間で、Global.comで問題が発生したことは知っていましたが、問題が大きすぎて対処できないとは思っていませんでした。さらに理解しにくいのは、国境を越えた電子商取引が本格化しているときに崩壊したことです。このような大きなギャップは、何があっても受け入れられません。
人々は尋ねざるを得ません、Global.comの何が問題になっていますか？ Global Tescoが発表した発表によると、主な理由は、2019年以降、銀行が多額の融資を行っており、それが直接財政難を引き起こしたことです。同時に、最初の2年間の会社の事業開発は速すぎました。そのため、会社の運転資金が不足し、現状に至りました。財政難。さらに、2020年の突然の世界的なブラックスワンの大流行は、業界と産業チェーンに多大な影響と圧力を引き起こし、Global.comも大きな影響を受けました。
40億以上の在庫はどこに行きましたか？
ご存知のとおり、この流行は危機であると同時に「機会」でもあり、2003年のSARSの流行と非常によく似ています。この流行は、国境を越えた電子商取引の大発生を引き起こしました。したがって、最後の文がナンセンスであることは誰もが知っています。 。流行が通常のサプライチェーンシステムを混乱させたため、多くの国内販売業者は在庫切れになりました。かつて、ケシュの幹部は、その年に会社の在庫がすべて一掃され、長年販売できなかったおむつも空にされたと学部長に語った。
クロスボーダーコミュニケーションの公式速報によると、2019年2月末現在、上場企業の正味在庫額は約50億元から約45億元に減少しています。これは主に2017年下半期の在庫増加によるものです。しかし、2018年第4四半期の販売ピークシーズンには、広告投資やプロモーションが期待通りに行われず、過去の在庫の一部がベストタイムを逃しました。売上高。
常識によれば、グローバルテスコには40億以上の在庫があり、多くの戦いを経験したチームと相まって、2020年はグローバルテスコにとって急速な進歩の年になるはずです。 。Xianyuがひっくり返ります。、高速レーンに再び入ります。しかし、現実は非常に残酷です。2020年、Global.comの状況は改善されていませんが、悪化しています。
今年の4月29日の夕方、突然の大規模な撤退があり、年次報告書の非常に悪い予測が失われ、4月30日に国境を越えた為替制限が発生し、過去最低を記録しました。国境を越えたコミュニケーションコミュニケからの説明は次のとおりです。退職金と補償に関するコンセンサスが不足しているため、一部の財務担当者は仕事を辞めたときに引き継ぎ手続きを完了せず、財務担当者は適時に会計資格を取得できませんでした。会計士は、関連するオリジナルの文書と承認資料を必要とします。
質問するだけでなく、Global Tescoはどうしたのでしょうか？会社の幹部は何をしているのですか？毎日何に気を配っていますか？焦点は間違いなくビジネスではありません。なぜ、下にある運用チームが散在していて、戦闘の有効性がないのですか。過去に残業したいという熱意はどこにありますか。 40億の在庫はどこにありますか？一般的な財務の引き渡しには小さな問題があることは理解できますが、重大な過失を伴うこのような場合、どの財務責任者が勇気を持ってヒョウを引き継ぐのでしょうか。一連の信じられないほどの問題により、部外者は状況の複雑さと深刻さを感じました。
成功も資本であり、失敗も資本です
表面的には、Global Tescoは現在、銀行の借り入れを非難していますが、事実はそれほど単純ではありません。 Global.comは、初期の流通モデルの典型的な代表である第1世代の国境を越えた電子商取引のマスターであり、ギャンブルの資本運用を成功裏に完了した業界初の国境を越えた電子商取引会社です。そしてそれは楽に完成しました。グローバルな電子商取引はベンチマークを設定しました。その後、多くの伝統的な大規模な商品販売が資本を受け入れ、国境を越えた電子商取引を新しい時代に促進しました。
したがって、初期のグローバルテスコに代表される流通ビジネスモデルには問題はありません。 Global.comは、中国で完全なエコシステムを形成した最初の大規模な国境を越えたeコマース企業です。グローバルテスコの自営ウェブサイトは、アパレルおよびエレクトロニクスのカテゴリーで業界をリードする地位を維持しています。衣料品のeコマースウェブサイトSammyDress.com衣料品総合ウェブサイト、DressLily.comミッドからハイエンドの衣料品ウェブサイト、rosewholesale.comミッドからローエンドの卸売ウェブサイト、rosegal.comミッドからハイエンドのウェブサイト。電子製品のWebサイトには、everbuying.net、everbuying.com電子製品の包括的なWebサイト、ahappydeal.comの小さな卸売Webサイト、GearBest.comの小さな電子製品のWebサイト、dealsmachine.comの包括的なWebサイトが含まれます。 Global.comは、複数のWebサイトを通じて、アパレルおよび電子製品のハイエンド、ミドルエンド、ローエンド、小売、小規模卸売、およびバルク卸売を完全にカバーしています。それだけでなく、輸入に関与するためにUOneEコマースを買収しました。
武道の世界は壊れていません。資本の恵みを受けて、グローバルテスコは拡大のペースを加速し始めました。これは、チャンスをつかむための戦略的手段であるだけでなく、国境を越えた電子商取引開発の特徴に沿ったものでもあります。名前がCross-borderLinkに変更された後、チームは増加を続け、積極的に在庫を確保し、国内外の倉庫を迅速に建設し、サプライチェーンの構築を強化し、さまざまな運用コストが倍増し続けました。一方、国境を越えたわずか1年で、グローバルテスコを中核として、Jingtongは、Qianhai Patuoxun、Guangzhou Bailun、Tongtuo、Cross-border Express、Yiji Cloud Merchant、Golden TigerInformationなどの企業を次々と買収しました。明らかに、国境を越えたコミュニケーションは、一方では自営業、他方では資本統合に焦点を当てており、輸出入の組み合わせを最速で実現し、業界の内部調整の効率を高め、創造することを目的としています。三次元で多様化した包括的な国境を越えたeコマースエコシステム。
ただし、これには多くの投資が必要です。十分な資金がないため、GlobalTescoは銀行に支援を求めなければなりませんでした。拡大し続けるキャッシュフローの赤字に直面して、国境を越えたコミュニケーションはさまざまな資金調達方法を採用しています。同社の発表から、ローン、エクイティの質権設定、新株の発行、さらには大規模な資産再編を通じても、同社は引き続きキャッシュフローを獲得していることがわかります。年次報告書によると、国境を越えたコミュニケーションは、さまざまな融資枠を使い果たしただけでなく、会社の不動産を抵当に入れて完全に融資し、ほとんどの株式も担保に入れられました。
したがって、なぜグローバルテスコが常に資金不足の状態にあるのかを理解することは難しくありません。そして、外部資金からのタイムリーな介入とサポートが不足すると、システム全体がいつでも崩壊に直面する可能性があることを誰もが知っています。しかし、ほとんどの場合、グローバルテスコの幹部は資本がすべての問題を解決できると信じています。時間の損失は戦略的な損失にすぎません。私たちが資本市場で勢いをつけている限り、または市場価値管理を通じて、より多くの資本を引き付けてより高い評価を達成する限り、それは無敵です。しかし、物事は期待通りに発展しませんでした。
2017年全体は、財政のレバレッジ解消と厳格な監督の年でした。最初にその矢面に立たされたのは、さまざまな規制政策の集中的な公布、CBRCの「3、3、40」の特別検査、および主要な資産管理に関する中央銀行の新しい規制などです。数十もの項目があります。厳格な監督の下で、銀行は容赦なく融資を行い始めました。その結果、急速に拡大している多くの民間企業は絶滅の危機に瀕しています。誰もが知っている多くの場所で、「最も裕福な人」は「最初の敗者」になっています。残念ながら、GlobalTescoもこのラウンドの規制で問題を抱え始めました。
現時点では、GlobalTescoには多くのオプションがありません。ゲームを破る秘訣は、どの方法を使用しても、資本運用に戻ることです。 2019年に、実際の管理者であるヤン・ジャンシンと彼の協調当事者は、株式の合計6.55％をXinxing Fundに譲渡し、株式の15.47％の議決権をXinxing Fundに委託する予定です。取引の完了後、実際の上場会社の管理者は、広州国有資産監督管理委員会に変更されます。
現在、この資本運用はグローバルテスコにとって災害ではないようですが、状況を悪化させています。国有資産の大きな木が困難を乗り越えるために使用できると考えられていたが、緊急時に4億の流動性支援を提供した後、広州SASACは活動を停止しており、現金を解決するための主導権を握っていない。上場企業の流れの問題、そしてそれは問題を悪化させました。株主は支配権をめぐって激しく戦いました。
結果は想像できます：グローバルテスコは沈み続け、ジアドンは去り、彼が長年苦労していたキャリアとポストを去りました;協力銀行は完全に自信を失い、グローバルテスコを法廷に報告しました。
創設者は成功または失敗への鍵です
よく知られている起業家の言葉があります：何千も不可能、絶対に不可能、要するに、人々はそれを行うことができません。 GlobalTescoの創設者であるXuJiadongは働くことができますか？
Jia Northeastern Universityは、カリフォルニア大学デービス校で博士号を取得して卒業しました。これは絶対的な学問的ないじめっ子であり、科学と工学の典型的な人物です。したがって、彼の職業、性格、学者としての経験の純粋さを一目で見ること、そして自信とうぬぼれ、集中力と妄想の間をさまよっていることを感じることさえ難しいことではありません。
起業家精神の初期段階では、嘉東は事業とビジネスに焦点を当て、重要でかけがえのない役割を果たしました。しかし、会社の規模が急速に拡大し、会社の性質が完全に変化したとき、会社の舵取りにはますます多くの要件が課せられました。
上司になることは、適切な人を見つけてお金を分割することであることを誰もが知っています。しかし、この時点で私たちは少しの批判を学びました。グローバルテスコのコアチームが家のために車を購入したという噂が業界にありますが、実際にはそれは実現しませんでした。発表書に記載されている割賦オプションについては、尊重されていません。 2007年から現在に至るまで、コアチームのモチベーションの問題がこれほど長い間解決されなかった理由を説明することは確かに困難です。友達の輪の中で、あるスーパーセラーがその年に500万のコアオペレーターに、翌年に800万のコアオペレーターに報酬を与えたことに非常に感銘を受けました。
以前の運用上および技術上の能力に加えて、複雑な資本レスリングと社会的関係はすべて、創設者の判断、勇気、決意、および全体的な状況を指揮する能力をテストします。
この観点から、嘉東は強力な劉強東大統領からより多くを学び、流れを変えるために定海深センの役割を果たすべきです。国境を越えたeコマースを最もよく理解しているのは彼だけであり、Global.comにとってそれを行う方法を知っているのは彼だけだからです。彼だけがグローバルテスコを新たな高みへと導くことができます。
実際、嘉東も劉強東を例にとり、積極的に変化をもたらしました。しかし、確かなことは、彼は人間性の複雑さを過小評価していたことです。議論の余地のない事実は、元の大株主が株式を譲渡する際に広州SASACに議決権を与えたということです。これは嘉東にとって最も合理的で適切なはずでした。
さらに、嘉東にはまだ管理の改善のためのいくつかの領域があります。まず第一に、ビジネスモデルが整理されており、トップレベルの設計が十分に考慮されていません。その中で最も顕著なパフォーマンスは、不十分なデータ集中です。 Sheinのように、統一されたプラットフォームを通じて独自のチャネルブランドを確立していません。そうでなければ、会社がどれほど有名であっても、それは役に立たない。裏話を知っている友人が言ったように、Gearbestは多くのブランドをインキュベートしてきましたが、結局、彼らはプラットフォームにとどまりませんでした。
eコマースプラットフォームの成功を測定するには、その自然なトラフィック（無料のトラフィック）の割合に依存することがわかっています。たとえば、Ali International StationとAliExpressは自然なトラフィックの40％以上を占めています。 、LantingやDX And Global Tescoなどの有料トラフィックは40％を超えました。言い換えれば、GlobalTescoはオンラインマーケティングとプロモーションに大きく依存しています。資金が不足している場合、パフォーマンスは急落します。
同社も2018年後半に修正を開始し、SKUを削減し、プラットフォームを開放しましたが、手遅れでした。したがって、Global.comは統一されたプライベートドメイントラフィックを確立しておらず、データの価値を最大化していない。結局、彼は中小の売り手と見分けがつかない国境を越えたセールスマンとポーターになりました。
第二に、Global Tescoは元々データ分析とテクノロジーが得意でしたが、急速な拡大の後、チーム全体が急速に拡大し、さまざまな管理上の問題が発生しました。最も顕著な問題は、マーケティング部門と購買部門がますます相互に切り離され、規制や規律に違反した購買部門の少数の人々と相まって、需要と供給の不整合を引き起こし、在庫バックログ。
さらに、Global Tescoはサプライチェーン管理部門を設立しました。その主な責任は、価格を比較するサプライヤーを常に探し、注文の増加に応じて価格を抑えることです。コストを最適化するためのこの一見賢明な動きは、KPIの過度の拡大により悪い動きになり、必然的に悪いお金が良いお金を追い出す効果につながります。さらに、資金不足のために、多くの優れたサプライヤーがグローバルテスコとの協力を終了しました。
誰も完璧ではありません。人を不完全だと非難するのも間違っています。この事件の後、嘉東はより成熟し、より強くなることを期待しています。落胆せず、最初からやり直してください。
グローバルテスコの救助はありますか？
現在、Global.comの最大の危機は、創設チーム全体の離脱です。グローバルボールテスコは、2020年初頭の3,353から現在は885に急減しました。特に、中核的な起業家チームの辞任は、グローバルテスコに取り返しのつかない損失をもたらしました。
しかし、グローバルテスコは銀色の裏地を持っているようです。 Patoxunの売却後、ZafulはGlobalTescoが突破するための最も重要な出発点になる可能性があります。シェインの大成功のおかげで、それは衣料品が海外に行くことへの首都の期待を高めました。そして、zafulは少なくとも2018年までは好調で、Sheinに劣っていません。お金が足りないのでなければ、Zafulのパフォーマンスも向上します。さらに、世界市場では、需要が非常に大きいため、1つまたは2つのSheinはそれほど多くはありません。
グローバルテスコの回答によると、グローバルテスコのアパレル部門は、ザフルをベースにした衣料品ブランドのマトリックスを構築するための国境を越えたコミュニケーション子会社として設立されました。新会社は「Shenzhen Safu Commercial Co.、Ltd。」と呼ばれ、グローバルテスコは両方とも所属しています。国境を越えたコミュニケーションに、そして今は子会社として独立して運営されています。
SAFは、ファストファッション品質の婦人服の独立局であるZAFULを核として、状況に応じてより独立した柔軟な管理手法を採用し、多様なファッションeコマースコンプレックスを構築し、産業チェーンシステムをアップグレードします。 、そして新しいカテゴリーと新興を増やす市場の拡大は、過去の経験の利点を十分に活用し、同社の国境を越えた電子商取引の輸出ビジネスをより高いレベルに導くでしょう。私たちはそれがどのように詳細に発展するかを待つことができます！
時代は終わりました！
2014年、あるニュースが国境を越えたeコマース業界全体に衝撃を与えました。 10億3000万、グローバルテスコは上場企業バイユアンパンツインダストリーに買収されました！それ以来、あまり知られていない国境を越えた電子商取引会社が業界の中心に足を踏み入れ、多くの注目を集めています。この買収イベントは、「沈黙の中で大金を稼いでいる」国境を越えた電子商取引会社が浮上し始め、資本市場によって認識され、求められていることを意味します。
しかし、業界のベンチマークと見なされているこの会社は、2021年に非常に遅く、非常に孤独になります。 2年間で50億ドルの損失を出した後、パトスンは現金牛を売ってこの巨大な抜け穴を塞ぐことができませんでした。同時に、SheinとAnkerは静かにそして素早く立ち上がってそれらを置き換えました。
AnkerとSheInは、1つはAmazonのスーパーセラー、もう1つは中国で最大の独立系プレーヤーであり、ファストファッションブランドのZaraへの挑戦者です。2つの山のように、これらは中国での国境を越えたeコマースの最高の成果を表しています。 AliやJD.comなどの国境を越えたeコマース企業の世代が実際に外国の対応企業をコピーしたと言えば、中国の巨大な市場とリソースの利点により、AmazonやeBayに匹敵する企業に成長しました。言い換えれば、SheinとAnkerの出現は、中国の国境を越えたeコマースのコピーからリーディングへの根本的な変革を表しています。
2020年以降、国境を越えた電子商取引の分野では、中国ほど多くの売り手と業界規模、より完全なビジネスモデル、より完全なサービスエコシステムを持つ国（米国を含む）はありません。
しかし、グローバルテスコの経験は再び
国境を越えたeコマース企業は急速な発展のペースを把握する必要があることを忘れないでください。 Zebao Technologyを除いて、Tongtuo、Youxueshu、Price Chainはギャンブルを完了しておらず、国境を越えた販売でさえマネーロンダリングの疑いがあり、深く投獄されています。 国境を越えた電子商取引会社の業績は信頼できず、人々は国境を越えた電子商取引の将来についてより深く考えるようになります。
当時、グローバルテスコは私たちの業界を新しい時代に導きました。 今日、グローバルテスコは特別な方法で時代の終わりを宣言しました。 5Gとライブ放送がますます普及する今日、私たちの国境を越えた電子商取引は新しい時代の到来を告げています！